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El experimento de la tecnología de seguimiento de anuncios de Google en Chrome te está espiando: descubre lo que pruebas

Google ha dado los primeros pasos para caducar las cookies de terceros y evitar que los usuarios naveguen por anuncios dirigidos en Chrome. Ahora se está implementando un nuevo enfoque para la publicidad basada en intereses en forma de Federal Cohort Learning (FLoC), pero ya se ha implementado para millones de usuarios de Chrome sin fines de lucro.

Si bien la nueva función FLoC del gigante tecnológico tiene como objetivo mejorar la privacidad del usuario y ayudar a los editores con una herramienta comercial de publicidad, la Electronic Nonprofit Border Foundation (CEI) dice que es una idea terrible.

La compañía, fundada para proteger las libertades civiles en el mundo digital, dice que el FLoC de Google creará nuevas preocupaciones sobre la privacidad y lo hará más enfocado en la publicidad predatoria. El CEI no se alegró mucho de saber que Google lanzó su versión de prueba para desarrolladores para probar la función de seguimiento de anuncios en usuarios aleatorios de Chrome sin su consentimiento.

¿Entonces desarrolló su propio software de rastreo para rastrear Time In FLoCed? Cómo identificar si es un sujeto de prueba en el estudio. Según Google, un pequeño porcentaje de usuarios de Chrome en Australia, Brasil, Canadá, India, Indonesia, Japón, México, Nueva Zelanda, Filipinas y Estados Unidos participan en la prueba. En caso de duda, debe comprobar si forma parte de ella.

Tenga en cuenta que si no tiene Chrome 89-91 instalado, deshabilitará automáticamente la versión de prueba. El experimento de tecnología publicitaria de Google finalizará el 14 de julio.

¿Qué es FLoC?

Como se informó anteriormente, FLoC es una nueva tecnología de publicidad basada en intereses de Google que se utiliza en los navegadores Chrome. Proporciona una “etiqueta de cohorte” compartida por miles de personas con hábitos de navegación similares para respaldar la publicidad en línea basada en intereses. En lugar de rastrear a los usuarios individualmente, la tecnología publicitaria utiliza el historial de navegación para mostrar anuncios relevantes a grupos grandes (también conocidos como cohortes).

Chrome encontrará una manera de mostrar anuncios relevantes a los usuarios al ver una cohorte con un comportamiento de navegación similar en lugar de seguir a las personas. Esta es la solución de Google para eliminar la necesidad de cookies de terceros que las empresas pueden utilizar para rastrear usuarios individuales en varios sitios web. Google también aclara que “FLoC no comparte su historial de navegación con Google ni con nadie más”.

Si bien el nuevo sistema de seguimiento de anuncios aún se está probando, Google examinará si FLoC está produciendo resultados satisfactorios para los anunciantes.

¿FLoC es malo?

Google ha sido ampliamente criticado por sus pautas de seguimiento de anuncios. El sistema FLoC es un paso en la dirección correcta, ya que el gigante tecnológico reconoce que el seguimiento de cookies de terceros está a punto de expirar. Sin embargo, el CEI cree que la nueva tecnología de seguimiento sigue siendo una invasión de la privacidad porque los anunciantes aún podrán dirigirse a los usuarios en función de cómo navegan por Internet.

Sin embargo, Google tiene la capacidad de deshabilitar y bloquear el uso de FLoC en Chrome. Puede hacerlo desactivando las cookies de terceros en la versión actual de Chrome. Google también dice que “introducirá control en la configuración de Chrome que le permitirá deshabilitar la inclusión en FLoC y otras sugerencias de espacio aislado de privacidad”.

También puede usar otro navegador como Microsoft Edge o Mozilla Firefox si no está interesado en FLoC en absoluto. Este último ha introducido un nuevo mecanismo de bloqueo de seguimiento inteligente que detiene el seguimiento de terceros.

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